本文摘要：
咖啡圈又有新春了。咖啡圈又有新春了。时隔“两个爸爸的婚事”后，“鹅厂”和“鹿厂”也顺利手牵手。不管是摆摊盒马喝星巴克，还是打“农药”点瑞幸咖啡。
总之，多喝咖啡，就对了。这两场大规模的结盟，能在中国咖啡市场搅起什么样的水花？这就是指“solo”到“双排”了？9月6日，时隔星巴克联姻阿里一个月后，瑞幸咖啡宣告，与达成协议战略合作协议。签下仪式上，瑞幸咖啡与回应：将充分发挥各自优势，合力探寻大数据、移动互联网、人工智能等技术在线下场景的应用于转化成与微信小程序的智能化营销，助力建设瑞幸咖啡“智慧零售”解决方案。瑞幸咖啡探寻“智慧零售”瑞幸咖啡牵头创始人、CMO杨飞公开发表了瑞幸咖啡目前为止的运营数字：瑞幸咖啡早已在全国13个城市内开办了1003家直营门店；售出了2600万杯咖啡，要在2018年把门店数量拓展至2000家。
瑞幸咖啡门店数量持续增长实质上，和瑞幸咖啡早已不是第一次亲近认识了。5个月前，“小蓝杯X”，在深圳“鹅厂”打造出程序员专属咖啡，当时鹅厂小伙伴刷脸免费领有咖啡这事儿也传到了朋友圈。
“小蓝杯X”快闪店人脸结帐而据报从去年开始，就著手与较为有规模、有数字化能力及资源的企业合作，推展数字化方案的落地，并与零售商资源共享数字化产品推展行业发展。瑞幸咖啡作为零售咖啡的代表品牌，隔天转入了的视野。另外，有自媒体透露，在2018年的前3个月，瑞幸咖啡在微信朋友圈投入了多达800万元的广告。可见，此次的合作是早已“证实过眼神”的结果。
从问世的第一天起，提倡“无限场景”品牌战略的小蓝杯，享有天然移动互联网基因，设置分店、咲享店、奈何店，通过互联网技术构建消费的无限场景，转变了“人去找货模式”下，咖啡门店对于选址的倚赖，减低了门店成本，重构用户体验，所以才能很快攻城略地。有人说道瑞幸就是“钱烧出来的品牌”。
在互联网圈，“烧钱”是个过于过熟知的故事，活命者较少之，瑞幸咖啡将近一年超强千家店的公里／小时扩展，最后还是要落地于运维服务的能力。最少，相比于20年前要培育和普及咖啡理解的星巴克，瑞幸咖啡面临的，是一个飞速发展中的、富足得多的市场。
为瑞幸带给了哪些“超级演化”2亿的潜在消费者作为消费者来说，这次战略合作的一个直观反映是：微信上聊着天儿，就能点一杯瑞幸咖啡产品了。瑞幸咖啡微信小程序9月6日已上线。
在前期大约20天测试期间，瑞幸咖啡小程序用户数量与订单量下降迅速。“瑞幸咖啡发售微信小程序，是期望与用户构建无缝接入与对话，提高用于体验。
”杨飞在签下仪式上回应。瑞幸咖啡的小程序上线不管是咖啡还是其他，线上战场的命门一直是：流量，流量，还是流量。
在这个流量喜得令人咋舌的年代，得流量者得天下。近期财报表明，微信月活跃用户数已超过10.58亿。微信小程序公布数量早已多达100万，日活用户数已约2亿，表明了强劲的用户基础，且具备轻量化和强劲社交的属性。
瑞幸咖啡此次借力微信，通过有所不同流量渠道展开精准营销与社交传播，提高用户触达能力。方面也回应：“此次与瑞幸咖啡合作，是智慧零售领域我们对新的业态和新模式的探寻。
我们将作为“水电煤”和“工具箱”，助力瑞幸咖啡展开数字化升级。”一个是有产品和模式急需流量的护持，一个是有强劲的流量却被困电商的泥潭找寻所求渠道，“强强联合”。刷脸卖东西的时代到了在6日的战略合作仪式现场，人脸识别科技早已露面了，嘉宾们第一次只必须初始化微信，以后刷脸就可以必要缴付，需要密码。
除了缴纳方式之外，将微信和人工智能等技术手段结合，协助瑞幸咖啡超越传统空间和业态边界，在未来的门店里，图像识别、人脸缴纳、机器人仓储、AR对话、及其它前沿技术的应用于，将不会为瑞幸咖啡的用户获取更加新鲜的消费体验。大数据助力精准营销《超级IP》的作者吴声说道：“新零售的本质在于人货场都是在加快流动，不是人去找货，货去找人的非常简单变化，也不是货去找人在场去找人这样一个粗浅、蛮横的总结。”总结一起，场因为小程序流动，货因为创下机制和更为灵活的供应链流动，人因为一系列数据的运维体系流动，我们看见的人、货、场都是信息流。
营销早已从大众化的千人一面发展到了精准自定义的千人千面。未来瑞幸咖啡有期望利用的大数据，为用户展开产品引荐、个性化菜单设计等，构建一人千面的自定义化服务。咖啡之战下降到了新的维度马云曾说道：我专门去了星巴克的很多门店，感觉星巴克的笑不是培训出来，是发自内心的。星巴克的第三空间理论、对体验的推崇是经过市场和时间检验的。
而瑞幸咖啡毁坏式创意的无限场景理论，让行业新的思维一个新的命题，消费者想要卖一杯咖啡的背后，到底必须的是什么？瑞幸咖啡创始人钱治亚有一个众说纷纭是，所谓的社交空间与场景，并某种程度不存在于物理空间，“人与人的社交更加多再次发生在移动互联网上”。DT时代的带给，把大数据的运用能力推向了新高潮。在今天高维的竞争中，告诉消费者是谁，告诉消费者在有所不同场景、有所不同时间的有所不同市场需求，对品牌来说是一个根本性考验。市场上，大数据的探寻也未曾负于，8月底有消息回应，IBM取得了一项咖啡无人机的专利。
这种无人机不仅可以在公共场所送来咖啡，基于JAVA语言撰写的程序，还能相连手机里的身体健康监测程序来提供你的身体数据，从而辨别你否合适饮用咖啡，继而要求否接单。IBM发售无人咖啡机电影《倾城之恋》中，在香港失守的前夜，范柳原把白流苏壁咚在墙边，说道了一句充满著槽点的话：“我自己也不懂我自己——可是我要你懂我！”聪慧而老实的消费者，也期望着懂自己的品牌，后用钱包来投票。
结语根据国际咖啡的组织的近期数据，全球范围内现磨咖啡占到比多达87%。但在中国，现磨咖啡的市场份额仅约16%，速溶咖啡占有着84%的市场份额。毫无疑问，中国的咖啡市场具有极大的潜力和极强的多元文化度。
中国咖啡市场还不存在相当大的空间阿里、、可口可乐、雀巢等巨头们的组团入局；Doutor、TimHortons等国际品牌开始跑马圈地；咖啡零点吧、咖啡码头、莱杯咖啡、友饮等自助咖啡机的屡屡获得融资；麦肯系由咖啡、便利店咖啡的跨界加码，都把竞争的白热化程度推上的新高度，中国咖啡市场百家争鸣，多脚天下无敌的时代正在到来。对瑞幸好言，它赌博的不只是中国消费者否必须一杯咖啡，堪称要以一种什么方式喝这杯咖啡。
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